Bye bye Bügeleisen? Junge setzen auf Dampfglätter
Knitterfreie Kleidung ist auch der Generation Z wichtig. Im Gegensatz zu ihren Eltern und Grosseltern setzen sie aber auf Dampfglätter statt Bügeleisen. Besonders junge Frauen schwören auf Dampf.
«Unsere Generation hat erfolgreich das Bügeln abgeschafft.» Mit solchen Aussagen feiert die Generation Z (und auch viele Millennials) in den sozialen Medien ihre Abneigung gegen den Krampf mit Eisen und Brett. Was für deren Eltern noch zur normalen Hausarbeit gehöre, mache man heute nicht mehr, so der Tenor.
Aber stimmt das wirklich? Laufen junge Erwachsene nur noch in zerknitterten Kleidern durch die Welt? Die kurze Antwort lautet: Nein, aber…
Bügeln ist old school – Junge dampfen
Auch die jüngeren Generationen legen Wert auf faltenfreie Kleidung. Aber sie bügeln tatsächlich weniger als noch ihre Eltern und Grosseltern. Stattdessen setzen die Jungen auf Dampfglätter. Fast die Hälfte dieser Geräte, deren Aussehen an einen Föhn erinnert, gingen bei Galaxus und Digitec 2024 an Kundinnen und Kunden unter 35 Jahren.
Ganz anders bei den Bügeleisen: Da landen 4 von 10 Bestellungen in Briefkästen von Personen über 45 Jahren und nicht mal jede dritte bei unter 34-Jährigen.
Ein Grund für die Übermacht der Jungen bei Dampfglättern seien die sozialen Medien. Das sagt Daniela Sanzoni, bei Galaxus und Digitec fürs Bügelsortiment verantwortlich: «Viele Mode- und Lifestyle-Blogger präsentieren Dampfglätter als ein Must-have für einen knitterfreien Alltag. Damit stossen sie gerade bei jüngeren Leuten auf offene Ohren.» Über alle Altersgruppen hinweg hat das Bügeleisen aber nach wie vor die Nase vorn. «In 6 von 10 Fällen entscheiden sich Kundinnen und Kunden für klassische Bügeleisen. 2022 waren es noch 7 von 10. Der Vorsprung schmilzt.»
Bügelbrett bleibt
Ein Vorteil von Dampfglättern: Man kann die Kleidungsstücke überall glätten. Ein sperriges Bügelbrett ist nicht nötig – so weit die Theorie. Die Verkaufszahlen von Galaxus zeigen aber, dass viele auch beim Dampfglätten weiter auf ein Brett als Unterlage setzen – speziell Jüngere. 2023 gingen erstmals am meisten Bügelbrett-Lieferungen an Personen zwischen 25 und 34 Jahren und nicht mehr an 35- bis 44-Jährige. Dieser Trend setzte sich 2024 fort und bestätigt sich auch im laufenden Jahr.
Frauen lassen Dampf ab
Bügeleisen landen etwas häufiger in den Warenkörben von Kunden. Dampgflätter dagegen nutzen mehr Frauen. 6 von 10 gehen an weibliche Kundschaft. Das hänge auch mit den Materialien der Kleidung zusammen, erklärt Daniela: «Dampfglätter sind besonders praktisch für empfindliche Stoffe wie Seide, Chiffon oder Spitze, die häufiger in Frauenkleidung vorkommen. Für scharfe Falten bei Anzughosen oder Business-Hemden ist ein Bügeleisen besser geeignet.» Wer dann effektiv die Falten aus den Textilien arbeitet, verraten diese Zahlen nicht.
Für eine perfekt knitterfreie Garderobe brauche es aber wohl oder übel eine Kombination aus Dampfglätter und Bügeleisen, meint Daniela abschliessend.
Setzt du auf ein Bügeleisen, einen Dampfglätter, beides oder weder noch? Bei welchen Textilien ist es dir besonders wichtig, dass sie faltenfrei sind? Wir sind gespannt auf deinen Kommentar.
Titelbild: Shutterstock
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Tobias Heller
Communications Manager
Tobias.Heller@digitecgalaxus.ch
